Афиш

Рекламно или официално съобщение под формата на плакат, което се поставя на обществено място. Търговският афиш се е появил през XV век (1477 год.). Той е едно от най-често използваните и ефикасни средства в рекламата. Поради това всяка година в него се инвестират значителни средства. Например през 1987 год. французите са вложили близо 4 241 млн. франка в тази дейност. Дълго време художниците на афиши са рисували красиви картинки, които да се харесват. Но от края на Първата световна война под влиянието на гещалттеорията и благодарение постиженията на модерната психология изкуството на афиша е изградено на основата на научни данни. Афишът не трябва само да се харесва; той е преди всичко средство за общуване, което носи послание. Основната му роля е да привлича вниманието върху точно определен предмет или тема, да държи буден интереса, да достигне до различни индивиди в зависимост от възприсмчивостта им за посланието, което съдържа. Познаването на психологическите механизми на възприятието позволява да се избегнат някои грешки, които могат значително да намалят ефективността на афиша като средство за масова комуникация. Форматът на афиша, четливостта му, композицията и изборът на мястото, където ще бъде изложен, трябва да отговарят на определени критерии, диктувани от експерименталната психология.